广告公司生存困难的原因

随着中国加入世界贸易组织，中国经济与世界经济快速接轨，但中国的广告业在世界范围内起步较晚，无论是广告市场规模的大小，还是广告行业的管理经营理念，均存在一定的不成熟和不合理。以下针对我国目前广告公司的经营现状，与世界优秀广告企业作出比较，其主要有以下几点不足：

1. 观念落后

对于广告公司而言，其最需要满足的就是客户的需求，只有找到了市场的发展方向，明确了客户的广告需求，才能最终做出让客户更满意，让消费者更认可的广告方案。但目前的中国广告市场，很多广告企业并不以市场和客户的需求为导向，而是以传统的责任制逐级下达责任，在“各人自扫门前雪，莫管他人瓦上霜”这样的责任制工作氛围下，不仅工作人员的广告理念不会出现更新迭代，而且企业也很难有新时代元素的融入和突破。

2. 规模较小

就我国目前市场上的广告公司而言，大型的公司较少，一般的公司不仅规模较小，而且对应的专业化水平较低，只能处理一般的简单广告事物，并没有开拓创新能力，也不具备风险抵抗能力。随着中国加入世界贸易组织，越来越多的大型广告企业涌入我国广告市场，给中国的广告行业造成了相当巨大的冲击。面对严峻的行业竞争局面，如果我国的广告行业不能痛定思痛彻底改善目前的这种局面，那么未来的发展空间将会受到严重阻碍。

3. 能力、素质参差不齐

对于一些大中型广告企业而言，虽然主营广告业务，但所承接的广告内容基本都是市场上成熟的广告创意以及广告设计，并没有新颖独特的自我设计主题，工作人员也大都不是广告设计专业的专业型人才，无论是在设计理念上还是在设计能力上均有所欠缺。对于一些小型广告公司而言，员工的工作能力和广告的专业素养非常薄弱，一般只能承接一些喷绘、印刷等简单的广告内容，与国际广告企业相比，具有天壤之别。

4. 品牌竞争力弱

我国的广告市场虽然存在投标招标的大型正规广告公司，但大部分的广告企业都是通过企业间的相互关系和引荐，才获得了一些广告的业务，并没有形成自己的品牌影响力，也不具备独特的企业竞争力。品牌竞争力对于一个广告企业而言，其不仅是生存的基本要素，还是发展的必需条件，面对世界优秀广告企业的加入，不仅会让原本竞争就很激烈的市场更加白热化，而且对一些优秀的广告行业的人才也会形成极大的吸引力，从而导致本土广告企业面临更加严峻的发展态势。

中国是一个社会主义发展中国家，我们的经济市场未来不可限量，相信随着时代的发展，广告公司也会逐步克服当下存在的各种问题，逐渐走向更加完善、更加光明的未来。