0次浏览 发布时间：2025-05-08 16:34:00
近日，奈雪的茶因新店启用全新logo引发网友广泛讨论。此次品牌名称由“奈雪的茶”简化为“奈雪”，拼音“NAIXUE”变更为“Naisnow” 。
图/网络截图
5月7日，奈雪的茶内部人士证实品牌正在进行全面升级，新logo形象是品牌重塑的第一步。新logo以“雪花”和“果实”为核心元素，沿用标志性绿色调。“NaiSnow”不仅是国际化表达，更诠释品牌内涵，“Nai”融合“自然、艺术、想象”三大核心价值，“Snow”呼应雪花意象传递独特理念。
事实上，奈雪的茶在品牌形象调整上早有动作。2022年11月，品牌就曾将“奈雪の茶”中的“の”字去掉，变为“奈雪的茶”，英文名称“NAYUKI”也改为拼音“NAIXUE”。
对于此次再次更换logo，湖北美术学院视觉艺术设计学院副院长朱志平在接受经视直播记者采访时分析，这与品牌战略有关，或许是为了进一步开拓国际市场。同时，朱志平推测，去掉“的茶”二字，可能与品牌准备走多元化发展路径有关，“不见得只会卖茶了”。天眼查知识产权信息显示，今年3月，奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司申请注册多个“Naisnow奈雪”商标，国际分类涵盖啤酒饮料、餐饮住宿、方便食品等，目前商标状态均为等待实质审查，这也侧面印证了品牌多元化发展的可能性。
图/Iogo更换前
图/logo更换后
朱志平介绍，品牌发展会经历不同阶段，初期以文字呈现logo便于识别记忆，发展到一定程度，形象会随战略理念改变。此次奈雪新logo不仅将原有文字和字母进行了删减和更新，还首次辅以图案来表达，较之前其形态美感突出。“表现方式比较主流，后续或有多元延展形态。”
不过，朱志平指出，在关注logo变化的同时，大家更期待的是奈雪品质的提升，品牌也不应仅止步于logo更改，还需在产品品质、价格定位上发力，为消费者提供更好的生活体验，这才是品牌长远发展的关键所在。
来源：经视直播
记者：每文
编辑：谢斯
